近日，城固县市场监督管理局发布消费警示，曝光养生保健行业虚假宣传乱象，并通报一起典型投诉案例：直肠癌晚期患者丁某轻信城固某汗蒸馆 “激光汗蒸床配合口服产品可让癌症好转” 的宣传，花费 21800 元购买相关产品后停止正规治疗，三个月后复查时病情已明显加重，目前已提出赔偿诉求。
据了解，近年来养生保健行业中虚假宣传、夸大疗效的欺诈行为频发，不法机构多以老年人和病患者为目标，利用其对健康的渴望实施诈骗，主要通过四种手段诱导消费：一是以免费领取鸡蛋、米面等为诱饵吸引参会，通过化学反应演示制造日常用品安全焦虑，进而夸大产品疗效；二是开展虚假义诊，将老年斑等正常生理现象谎称病变，展示虚假 “异物” 佐证，诱导购买产品；三是工作人员伪装 “中医世家” 传人或 “神医” 身份，虚构救治案例并组织现场分享洗脑；四是将普通非医疗器械宣传为具有预防糖尿病、心血管疾病等医疗功效的产品。
这类虚假宣传危害深远：不仅导致消费者财产损失，更严重的是贻误病情、危及生命，同时扰乱正常医疗秩序。城固县市场监督管理局明确，我国多部法律法规为养生保健宣传划定红线：《中华人民共和国广告法》第十七条禁止非医疗、药品、医疗器械广告涉及疾病治疗功能；2025 年 8 月实施的《医疗广告认定指南》将 “科普中推介医疗机构技术、疗效” 等五类行为列为 “变相医疗广告”；《中华人民共和国反不正当竞争法》规定，虚假宣传可处一百万元以下罚款，情节严重的最高可处二百万元罚款并吊销营业执照。
